イノーバ シリーズは、『犬も人間も同じ哺乳類である』という考えに基づいて作られています。

私たち人間の食事で、『一日30品目の食品をバランス良くとると良い』と言う良く知られた指針があるのをご存知かと思います。その指針に基づいて、バラエティに富んだ良質食材をバランス良く配合したのがイノーバです。

消化器官や消化方法に人間とは若干異なる部分がありますので、人間の食事をそのまま与えることは出来ませんが、イノーバではこれをペットの生態に合わせて作られています。

イノーバ には、多種類の良質な食材が使用されています。

通常多くのドライフードが、穀類（炭水化物）又は 肉類（タンパク質）に偏り、その他の栄養をサプリメントに頼るのに対して、イノーバは五大食物群より豊富な原材料を採用する事で、サプリメントに頼りすぎない配合をしています。

またライフステージ別に分れるイノーバシリーズは、各ライフステージに併せて、サプリメント食材も厳選配合しています。パピー期には、オメガ3必須脂肪酸の豊富な麻油を、シニア期には、グルコサミン、コンドロイチンを配合し、ライフステージごとのヘルシーライフをサポートする配合をしています。

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イノーバでは、腸内で有益な活動をする有益菌（プロバイオティクス）を配合し、更にプロバイオティクスの活動を補助するプレバイオティクスを配合する事で、よりサプリメントとしての効果を高めています。